2017年1月24日，除夕前三天，头条正式公布了今年春晚的活动内容，出乎大部分人意料的是，这次的活动对象，不是拼多多，而是抖音。



活动的内容还是很简单，只要下载了抖音的用户，都可以在指定时间参与领红包的活动，也就是摇一摇。



而“摇一摇”红包之外，只要在除夕晚上，刷短视频超过一定时间，便可以随机获得一定金额的红包。



同时，如果将抖音的链接转发至趣信，而只要有新用户沿着这个链接下载抖音，那么新老用户都可以获得红包奖励，甚至还有一定的机会触发抖音特意安排的一等奖至十等奖，奖品从最新款的iphone到一个刻有“抖友专用”的玻璃杯，价值不一，有些很值钱，有些则是限量版的定制商品，过了这个村就没这个店了。



当然，不一定是趣信，qq以及短信甚至线下宣传都可以，只要新用户第一次注册时，将引导而来的老用户手机号输入进去，那么奖励一样通用。



而价值最高的，则是一百名超级特等奖，特等奖的概念很简单，就是引导新用户最多的前一百名，可以获得一张价值从50万至20万的汽车或房产抵用券，而如果因为有车或者不想买车，头条也可以给予9折的现金。



而如果出现数量一样的情况，那么就看引导新用户的质量，新用户在抖音上的时间越长，那么就排名靠前。



当吃瓜群众看完抖音的推广策略后，不由得大吃一惊，特等奖就不说了，虽然看起来动辄几十万，但总数也才一百，几千万对头条来说，不过九牛一毛。



真正耗费严重的，还是一到十等奖，一等奖iphone手机就高达一万台，二等奖ipad数量高达5万，三等奖华为note7数量高达10万，后面的一些运动自行车、双立人锅具、四件套、高级保温杯等等，数量都是几十万起步，这些商品加起来，估计总价值不低于10亿。



而红包方面，官方给出的数据，总共为20亿红包。



所有的数据加起来，加上春晚的广告费，这次活动的总投资已然超过了50亿，比起去年佰度的金额还要高的多。



在佰度经过去年滑铁卢之后，不少人本以为互联网企业在春晚上的投资会放缓，但今年头条居然逆势而上，放了一个惊天大炮。



如果是拼多多，那也就罢了，毕竟，谁都看的出来，拼多多的野心，是志在掀翻目前的电商格局，但这么多资金的投入，只是为了一个抖音，一个前途未卜明的短视频平台？



正当所有人觉得头条高层疯了的时候，藤迅总部内，张小龙正在看着抖音的推广计划，紧皱着眉头。



老吴说道：“抖音的这次推广，可真是够大，周宇杰居然肯投入这么多资金进去，抖音没有融过资，这可是实打实他自己的资金。”



“正因为这样，更说明周宇杰非常重视短视频，这么多的资金，这种一年一次的黄金时间，他没有推广拼多多，也没有再推广趣信支付或者今日优选，这几个业务都是头条的核心命脉，但居然被抖音压下去了。”张小龙缓缓的说道。



老吴问道：“抖音这几个月的数据也上涨的非常快，ios平台上，抖音已经连续成为新app下载排行榜的第一名，下载次数已经超过8000万。



这次借助春晚，能够轻松获得上亿的新用户，如果留存率非常高，恐怕抖音之势就已经成型了。”



以内容为主的互联网平台，一旦用户数量足够，那么稳定的商业模式就可以养活大量的第三方内容创作者，而创作者多了，就会创作出更多的优质内容，又会更吸引用户，形成良性循环。



而后来者想要追赶，就会面临无内容无用户的困局，投入足够的资金，或许还能吸引一些内容创作者，但在总量以及质量方面，很难达到第一名的巅峰，至于用户，想引流更是难上加难，一般情况下，当第一名形成绝对优势的时候，后来者基本上就没有机会了。



微视现在的局面也是这样，虽说从藤迅拿到了启动资金，但比起这次抖音在春晚上的投入，简直就是小巫见大巫，更不要说抖音已经有了大量的内容、用户以及全网最优质的大数据推荐。



张小龙沉思片刻说道：“现在说什么也晚了，只能看抖音在春晚之后的数据了，如果数据非常好，那么我就有理由向上面索要更多的资源与资金，后面也只能走一步看一步了。