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其实细想一下，在我们国内，烂片和佳片的营收区域是一样的。



一部电影，不管你是烂片还是佳片，赚的都是票房钱。



都不需要去考虑长远的周边收益。



票房是什么？票房是一个短期收益，在上映期的一个月内时间，快速回收。



三个字：短平快。



一电影在刚上映的时候，谁也不知道它烂还是好。这就造成了大部分观众在看电影的时候，都是盲选，或者是半盲选：只能从有限的信息里找到该部电影的选择标准，比如演员阵容，导演主创阵容，影片类型等等。



至于影片质量，大家都是盲选了。



你也许会说看口碑啊，看豆瓣啊。



说这种话的人，忽略了两点：



第一，一部电影刚上映的时候，哪里来的口碑？一部电影，一般情况来说，上映的第一周，票房要占到总票房的一半左右。第一周时间，口碑还没有来得及发酵和扩散出去。



第二，大部分看电影的观众，并没有选片之前先上豆瓣看评价的习惯！如果你有上豆瓣的习惯你的事情，你朋友有这种习惯是你朋友的事情。



大部分普通观众，并没有看电影之前现在网络上搜口碑评价的习惯。



而这些人偏偏才是贡献一部电影票房份额的主力军。



这就造成了，烂片很容易和好片混杂在一起，甄选模式很模糊，很容易鱼目混珠。



横冲直撞好莱坞，烂不烂？



烂！



恶棍天使烂不烂？



烂！



票房照样大卖。在大部分观众还不知道这部电影烂不烂的时候，已经把你骗进电影院里看了。票房也赚到了。



在负面口碑扩散之前，人家钱已经赚到了。



至于后期口碑扩散，无非是影响第二周甚至第三周以后的票房——那原本在总票房里的比例也不高。



何况大部分普通观众并没有观影前先查口碑的习惯。



等到口碑通过口口相传，通过同学啊同事啊朋友啊，人肉传到你耳朵里的时候，也许，这部电影已经放映十几天了，已经处于票房释放的差不多，打扫战场的阶段了。



这点损失，不必太在意了。



说一下好莱坞的电影。



成熟的远期和周边的营收渠道，是电影人认真拍佳片的保证之一：因为我不能只赚短平快的票房，不能忽悠一锤子买卖就算，还有庞大的远期周边收益我要赚！



一部好片，在美国，有庞大的周边远期收益。



有线收费电视台的购买。



DVD的发售。



各种周边产品版权的贩卖。



《冰雪奇缘》的周边都卖到了随便在一个路边小店里的T恤衫都印着女王的画像。



这些，都是钱！大笔大笔的钱！



想不想赚？



想！



那就乖乖的，努力用心拍好片出来！这钱你才有的赚！



否则，拍出烂片，口碑差了，远期收益就没有了，卖不上价钱了。



因为观众在电影院里看到烂片，感觉自己上当了，虽然我的电影票前是讨不回来了，但是你后期出的周边，观众却可以做到不再买单。



可是在国内，没有成熟的远期周边营收。



一部动画片，不管是你烂如汽车人总动员也好，出色如大圣归来也罢。



你的营收就是票房！也只有票房！



而票房，从难易度来说，是很好忽悠的。



反正不用考虑远期收益，不用考虑长期口碑，赚一票就可以跑了。干嘛还投入那么大，费心费力的磨出一部佳作来？



你可